张女士购买的毛绒玩具、公仔

随着物质相对丰裕，人们对精神愉悦与自我实现的需求日益增长。玩具开始逐渐突破儿童消费的边界，发展为成年人表达自我、对抗压力、连接社群等多元需求的重要载体。从盲盒到机车，从文创到茶器……一场席卷而来的成年人玩具消费浪潮，正在重新定义玩具的价值边界。

疗愈经济 为“好心情”付费

7月14日，国务院新闻办举行的新闻发布会披露，2025年前4个月，我国出口的玩偶、动物玩具已突破百亿元大关，达到133.1亿元，增幅达到9.6%。而在国内市场，中商产业研究院今年6月份发布的数据显示，中国潮玩市场规模2025年将达到877亿元。

这股潮玩消费浪潮的深层动力，在于消费者购买的不再限于商品本身。“买的不是玩具，是快乐”正成为当代成年消费者的共识。

吴女士是一位办公室文员，目前，她拥有泡泡玛特DIMOO、SKULLPANDA等系列，以及星黛露、酷洛米、哭娃等潮玩手办300多个。日常，她喜欢将手办挂在包上一起上班，或带至旅游景区合影，她说这能带给自己一整天的好心情。

“每个手办单价从几十元到上千元不等。此外，我还热衷于给它们购买服饰、眼镜等配饰，以及造景道具，一套完整的配饰得花费数百元。”吴女士说，她主要以盲盒方式购买手办，“我喜欢抽盲盒时特有的未知惊喜，这种期待感设置比结果更重要。而且，为了收集多系列款式，我只会在每款系列IP手办中抽一个盲盒，最多时一天能抽十多个。”

同样出于“为情绪价值买单”的张女士，也在购买毛绒玩具、公仔等方面投入不少资金。

“2020年装修新房时，我想让空荡荡的家更温馨一些，于是开始留意线上线下饰品店。从招财猫摆件套装、十二生肖系列公仔再到各种毛绒玩具，每款都切中了我的喜好点，越买越停不下来，仅毛绒玩具就装了好几大箱。”张女士说，在购买和把玩玩偶的过程中，她获得了情感上的满足，也弥补了童年没能拥有这些玩具的遗憾。

玩具圈粉 激活记忆情感纽带

近年来，走进博物馆、购买特色文创成为年轻人文化消费的新风尚。随着“博物馆热”不断升温，文创产品凭借独特的创新设计与深厚文化底蕴的巧妙融合，在年轻群体中掀起购买热潮。这一现象折射出当代青年对文化认同和精神共鸣的深层需求。

来自山西省大同市、现居尤溪县的曹女士是大同文创产品“佛小伴”的忠实粉丝。“我陆续收藏了5款不同造型的佛小伴，单价六七十元。然后，我给它们搭配南瓜虎头帽、花衬衫等配饰。”曹女士说。

曹女士的收藏热情基于对家乡的思念。“小时候在家乡公园坐大鹅船的记忆特别美好，偶然在网上看到同款模型时，瞬间就被带回了那段快乐时光。”她回忆道，这款由美院学生手工制作的限量模型售价268元，由于产量稀少，她最终通过二手渠道以近乎翻倍的价格才如愿入手。

因着迷于冰箱贴设计背后蕴含的地域文化密码，肖女士习惯每到一个景区，必定要带回当地代表性的文创冰箱贴。

“哈尔滨摩天轮冰箱贴，轻轻拨动就能旋转；杭州灵隐寺冰箱贴的灯笼会发出暖光；香港地标冰箱贴，巴士能灵活拨动……这些小小的冰箱贴兼具趣味性和文化内涵，让旅行记忆变得鲜活而深刻。而我的家乡尤溪推出的熹宝系列冰箱贴，将朱子文化巧妙融入现代设计，也正是地域文化IP商业价值的生动体现。”肖女士说。

玩具“藏”家 爱好也能生财

“青花茶器常以历史人物、古诗词等传统文化题材入画，极具艺术价值；而建盏因烧制工艺和釉料配方的独特性，更是工艺瑰宝。收藏茶器既是一项高雅的爱好，也是一门相当可观的生意。”李先生是一位茶器爱好者，已收藏近千件茶器。

李先生介绍，他有一个主人杯，口径8.5cm，高3.8cm，杯身虽小巧，但却绘满了琴棋书画的青花图案，且画工精湛，白釉青花在光线下晶莹剔透，美得妙不可言。随着近年来人工成本和原材料价格上涨，各大窑口的精品茶器每年都有15%—25%的价格涨幅。因此，他早期的许多藏品也在不断增值。

与李先生专注收藏茶器不同，康女士是一位潮玩收藏爱好者。“我收藏暴力熊、泡泡玛特等限量款手办，不仅因为喜欢，还看重其升值潜力。”她举例道，原价999元的限量款手办，在闲鱼、千岛等二手交易平台可能溢价至五六千元。这种将兴趣与投资相结合的收藏理念，让她的生活更加丰富多彩。

而“80后”的杨女士在经营甜汤店之余，开辟了一条独特的手工创收之路。这位巧手店主通过网络自学，将钩织爱好发展成了副业。

“当店里空闲时，我就练习针织。钩织的过程能让我心绪平静，而且，每完成一件作品，我就很有成就感。随着技艺精进，我把仿真花束等钩织作品摆进店里。没想到，有顾客主动询价购买，甚至定制专属款式，像高考祝福花束这类特别需求也出现了。”虽然前期投入的上千元材料费还没回本，但杨女士很乐观，“既能给生活添点乐趣，又能‘赚点小钱’，何乐而不为呢？”

解压刚需 玩具成情绪出口

当下，解压玩具正成为成年人自我疗愈的重要工具。它们不仅帮助玩家释放压力，还能帮助个体在面对逆境、创伤等不利情境时，能够较快恢复、重新振作。有数据显示，使用解压玩具能显著降低约23%的皮质醇水平（即人体主要的压力激素）。

“90后”陈先生是一位影视后期制作人员，热爱摩旅，追寻“风和自由”的感觉，并深藏着一个驾驶机车直达西藏的炽热梦想。

“自工作以来，我前后换了4辆机车，Benelli、川崎等品牌都尝试过，光在车上就累计投入了近10万元。每购入一辆新车时，我会骑上一两年，再通过二手市场转手，接着换新。主要是想体验不同风格、不同款式的机车性能。”陈先生分享道，如今，他的骑行半径更多集中在省内，除了频繁造访尤溪县内的桂峰、古溪星河、侠天下等景点，厦漳泉都市圈、福州周边都曾留下他的车辙。

“游戏分端游和手游，而我更喜欢端游体验。因此，我相继买了8000多元的电脑、1700多元的Xbox手柄，以及即将升级的4000元显卡，还收藏了总价2000多元的各类角色手办。”周先生说自己只是“轻度玩家”，截至目前在游戏方面的投入约5万元。眼下，他计划通过游戏直播，尝试将解压的爱好变成养家糊口的另一份收入。